NUEVO PROYECTO DE LEY PARA INFLUENCERS EN ARGENTINA: ¿CÓMO AFECTA A SU NEGOCIO?

En el Estudio Jurídico Froimovici, sabemos que el mundo digital evoluciona muy rápidamente y con él, las regulaciones que lo rigen. Este año, se ha presentado en Argentina un proyecto de ley que busca regular la actividad de los influencers en las redes sociales. Este cambio legislativo podría tener un enorme impacto en cómo las empresas promocionan sus productos y servicios.

¿En qué consiste el nuevo proyecto de ley?

Para el proyecto de ley cualquier persona que genere contenido en línea de forma sistemática y promocione bienes o servicios a cambio de una compensación será considerada influencer.

• Posibles obligaciones claves del proyecto (algunas simplemente para aclarar normas existentes):

  • Deberán identificar claramente el contenido patrocinado utilizando etiquetas como "publicidad" o "patrocinado por".

  • Deberán informar si las imágenes han sido retocadas o si se ha utilizado inteligencia artificial.

  • Cumplir estrictamente con las leyes que protegen a niñas, niños y adolescentes.

  • Evitar prácticas engañosas o fraudulentas.

• Prohibiciones específicas del proyecto:

  • Promocionar productos dañinos para la salud física o mental.

  • Publicitar medicamentos o alimentos no autorizados por la ANMAT.

  • Fomentar juegos de azar, apuestas deportivas, tabaco, alcohol y ciertos productos alimenticios.

• Posibles sanciones y responsabilidades del influencer:

  • Las penalidades se basarán en las disposiciones de la Ley de Defensa del Consumidor.

  • Las empresas y agencias que contraten a influencers también serán responsables en caso de incumplimiento.

¿Por qué debería importarme?

Si su empresa utiliza influencers como parte de su estrategia de marketing, o si usted es un influencer este proyecto de ley podría afectar directamente sus operaciones, haciendo que en algunos casos tengan que remodelar todo su modelo de negocio. El incumplimiento no solo conllevará sanciones financieras, sino que también puede dañar la reputación de su marca, y en algunos casos muy extremos tener sanciones penales.

¿Que puedo hacer frente a esta posible nueva ley?

En Froimovici Abogados, recomendamos contratar asesoramiento jurídico especializado para que puedas evitar cualquier inconveniente y adoptar tu negocio a las nuevas normativas. En nuestro Estudio estamos listos para ayudarle a navegar estos cambios legales y asegurar que su negocio pueda seguir creciendo.